什么时的度(什么时候的度)

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任桐,复旦大学新闻学院博士研究生。

姚建华(sci文章),复旦大学新闻学院副教授职称。

文中系受部校共创复旦大学新闻学院上海市互联网媒体实验中心项目经费适用(项目编码:XWH3353210)。

什么时的度(什么时候的度)

一 研究问题及参考文献

电竞不但日渐融进当代青年人的生活状态,并且培育出电竞主播这一新兴的职业人群。电竞主播通过线上电竞赛事或拍摄和编写与电竞有关的小视频,上传到互联网来获得酬劳。此外,观众们或粉丝们根据视频弹幕、评价、赠送礼品、打赏主播等的方式和电竞主播进行互动交流(曹书乐,2021)。一个生机勃勃且富有想象力的电竞直播市场吸引了“Z世世代代”电竞游戏玩家积极践行在其中。

电竞直播兴起与网络直播平台产业链自直播间“年间”至今的井喷式发展紧密联系。许多专家学者对焦直播和活跃于各种直播间平台中网络主播,普遍使用传播政治经济学、劳动社会心理学和民俗研究的理论资源,紧紧围绕网络主播与网络新媒体、平台经济、情绪劳动中间复杂多变的关联,进行了很多理实兼具的探索。

电竞主播与其它网络主播不一样,它是一种融合电竞和网络主播二种职业特点的热门职业。这类融合具体表现为:一方面,网络主播为电竞提供了新的转现方式,“人气值”的商业价值使电竞不止于此休闲活动,成为主播最主要的经济收入来源(徐唐峰,刘昊,2019);另一方面,电竞为网络主播提供了新的直播话题。网络主播通常会根据人体和产品,根据拟剧和表演的方式去“虏获”观众们或粉丝们的专注力,得到礼品打赏主播(汪雅倩,2019;李怡萱,2020)。在大多数情况下,这种网络主播为了能提高他们的收益,既需要在直播中内积极主动“编制”自已的网络社交互联网,还要在直播中外与忠诚且大气粉丝维持经常之间的互动,保证粉丝们可在她们直播的时候不断打赏主播,从而完成由“情”向“钱”的“重要一跃”(刘建,2020)。换句话说,语言表达能力和人际交往能力形成了网络主播的关键专业技能(于铁山,2020)。但是,和这些网络主播不一样的是,电竞主播只需手机游戏打得好,在使用方面有着自己的“绝技”,根本不用“出境”就可积累丰厚的粉丝数量(吉,2003/2020)。因而,他们通常是身具精湛游戏武器的电竞游戏玩家,这也为她们不断发展粉丝们经营规模,为电竞比赛提升流量奠定了坚实的基础。在这样一个由电竞主播和观众或粉丝们一同构建的“趣缘空间系统”中,电竞主播过人的游戏天赋、反应速度、判断能力和心理承受能力远比其语言表达能力和人际交往能力来的关键,成为无可替代的特性(马中,刘泽宇,2020)。

文中致力于将“数据劳动”这个概念引进对电竞主播的探索,根据分析这一群体的劳动方式、劳动全过程及其控制方法,对她们所面临的困境和发展方向开展探索性研究。“数据劳动”这一概念比较早发生在粉丝劳动实验中。与饭圈女孩的“数据劳动”类似,电竞主播既没确立的劳动场地,也没有固定的劳动时长,她们“以屏为劳”,在“总流量”棒子的指挥下,根据王者操作、用户互动娱乐实际效果去吸引越来越多观众们或粉丝们进入直播。一方面,针对电竞主播而言,持续上升的查看量、点赞数、视频弹幕量代表着更多打赏主播和卖货收益,这种形成了绝大部分未向服务平台合作的电竞主播最重要的固定收入,是保证其行业可靠性的重要条件;而另一方面,针对平台来说,总流量不单单是数据结合,而且还是网红经济的金属催化剂和粘合剂,及其平台营销未来的发展和爆发点(胡岑岑,2020;晏青,侯涵博,2021)。电竞主播迫不得已为争总流量与同行进行激烈竞争,与此同时面临一旦总流量不断减少,就很有可能随时随地被服务平台“取缔退场”危胁(肖珺,郭苏北,2020)。那样,在平台经济中,“数据逻辑性”是怎样实际置入电竞主播劳动流程的?换句话说,电竞主播在直播过程中为了获取丰厚的总流量,需要考虑和提高什么具体数据指标值?当他的劳动相对高度围绕“做数据”展开的时,面临什么样的劳动窘境?她们也是采用什么样的行动策略来改变现状的?在身后,资产、技术和劳动者三者中间展现出如何复杂关系?文中试着对各种问题进行探索与回复,致力于为分析和洞悉平台经济里的劳动方式以及控制方法给予有好处的学理科诠释与丰富经验原材料。

二 科学研究方式及研究主体

能够更牢牢把握和深入分析我国电竞直播产业的发展状况及其电竞主播的劳动全过程,学者于2020年12月赶到公司总部海南省三亚市的HY服务平台JA电竞帮会展开了历时两周的参加式观查。JA帮会创立于2019年12月,以手机端MOBA类游戏《王者荣耀》向其主推直播话题。JA帮会集团旗下一共有主播3969人,在其中活跃性主播人数为690人。HY服务平台采用分频道栏目管理模式,一共有15个分频道栏目,抖音直播时间包含24小时24钟头。在学者参与其中式观查期内,共对10名主播和3名运营团队展开了半化学结构式采访,每一次与主播的采访期为35-40min,与运营团队的采访时间约为1个小时。出自于研究伦理的需求,全部被访者在本文中均使用笔名。接纳采访的主播种类主要分技术性主播、游戏陪玩主播、游戏娱乐主播和长相/声优演员主播四种种类。这种主播的直播话题特点和利润由来如表1所显示。在其中,一部分电竞主播兼顾多种多样主播类别的一般特点。

表1:接纳采访的电竞主播的不同种类

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JA帮会尽管创立时间很短,但是其经营能力十分出色。依据应用软件“头榜小盒子”所提供数据,在2021年2-3月间,JA帮会集团旗下《王者荣耀》主播奉献交易流水累计达503.8万余元,单一分频道栏目最大月流水达175万余元。JA帮会交易流水总体稳定,归属于主营业务《王者荣耀》版块的头部帮会。学者在主播CW的鼓励下,赶到2020年JA公会的年会现场,认识了此次实验中接纳采访的电竞主播和运营团队。除此之外,学者为了能更加全面思考和深入揭露出JA帮会电竞主播“数据劳动”的现况与窘境,在此次年会结束后,也对HY服务平台展开了历时三个月的网上观查,与电竞主播和运营团队一直保持着十分顺畅的沟通的方式。表2和表3各自梳理和总结了接纳采访的10位电竞主播和3位运营团队的相关信息。

表2:接纳采访的电竞主播的相关信息

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表3:接纳采访的运营团队的相关信息

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三 “数据劳动”的现况:“做数据”的电竞主播

研究表明,电竞主播的劳动全过程受限于手机游戏pk和网络直播平台的多重“数据逻辑性”,因而他的劳动日渐转变成一种专注于进行各类数据指标“数据劳动”——“做数据”形成了电竞主播劳动全过程的本质。在巨大的数据指标值压力之下,电竞主播由“自身创业人”慢慢转变为“数据劳动者”(Lin & Zhao,2020)。

(一)手机游戏pk的“数据逻辑性”

一般来说,做为电竞游戏玩家主播则在直播过程中,必须遵循王者操作标准,做到观众们或粉丝们所期待展现出来的数据指标值,从而进行直播话题生产。以《王者荣耀》为例子,手机游戏pk的数据规范,包含:KDA值、pk数据评估和熟练度。

最先,KDA值,即电竞玩家在游戏中,击倒总数、死亡率、助功数三项数据指标结合,是检验游戏玩家pk实际操作水准的基本数据。特别是对于技术性主播而言,这一数据主要表现尤为重要,得分太低会导致观众们或粉丝们的争议。接纳采访的多位以技术见长的电竞主播表明,当KDA标值太低时,全屏幕“主播真菜”的视频弹幕十分危害这些人在游戏里的心态与主要表现。

次之,pk数据点评,即游戏程序依据小伙伴们在pk里的导出损害、承担损害、参团率等数据对玩家而进行的综合得分。得到比较好的pk点评应该是玩家在游戏中高品质充分发挥的认可,更是对其游戏武器的肯定。

最终,熟练度,即根据游戏玩家对某一玩家的实际操作掌握情况而进行的数据化点评,包含玩家的应用场数与在不一样pk上的表现等。一般来说,观众们或粉丝们能通过熟练度了解到了电竞主播有什么操作熟练且拿手的“广告牌”英雄人物,熟练度都是电竞主播简单自我介绍不可或缺的一部分。

(二)网络直播平台的“数据逻辑性”

网络直播平台的“数据逻辑性”取决于电竞主播的劳动全过程紧密围绕着提高人气、定阅量、虚似级别、交易流水等数据指标值展开的。

最先,人气,即电竞主播直播房间即时观看人数和活跃性水平。与网络电视直播类似,夜间7-9点就是电竞直播中央八台,主播能在这里一时段堆积30-50万不等人气。一方面,伴随着主播热度的提高,她们还有机会在HY软件上挑到更好的直播时间段;另一方面,更高人气能够激发主播以更加高昂的热情资金投入主播间,做到更最理想的直播数据,从而吸引更多观众们或粉丝们进入直播,产生正面激励与循环系统。

次之,定阅量,即平台用户对电竞主播抖音直播间长期关注。HY服务平台会让定阅抖音直播间客户消息推送播出信息内容,更多定阅量代表着主播有更多潜在性粉丝和资源。在直播过程中,主播都是会“自我营销式”地建议大家点一下定阅和注意自己的直播房间,以求提高客户的粘性,并与她们建立长期的相互关系。

再度,虚似级别。每一位电竞主播账户都相匹配一定的等级,HY服务平台主播账号级别从0-50级不一。如表4所显示,主播账户更新所需要的经验由他们接收到的虚拟礼物的总额立即转换而成(每1点经验相匹配0.1块的虚拟礼物)。网络直播平台会依据主播直播时间和积累的虚拟礼物总额来对其进行“更新”,等级越高,主播变成HY服务平台官方网签订主播的好机会也就越大,它与平台上的关联就会越很有可能保持稳定。

表4:一部分主播账户级别以及更新所需要的经验

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最终,交易流水,即电竞主播的直播礼物投资回报游戏陪玩利润的数据,一般以月是数量单位,这也是他们“做数据”最明显的劳动盈利。JA帮会举行的主播企业年会是邀请注册的,有着月流水十万以上主播才有机会参加。一般而言,主播的交易流水会和帮会分为。在JA帮会中,主播与公会的提成比例大概为7:3。

概言之,当数据变成考量电竞主播劳动使用价值和确定她们劳动酬劳最重要的因素时,电竞主播会专注于进行各类数据指标值,所以在网络直播平台中,“数据逻辑性”已经成为一种占主导地位的劳动控制方法。与此同时,网络游戏与运营规则全是根据优化算法创设的,各种数据不仅仅是评定电竞主播和运营团队直播间销售业绩更为立即指标,也是主播与平台用户中间交流的基本:主播凭着数据意见反馈来辨别付费用户的爱好、上架时间和欣赏方式,并依据即时数据的反馈,调节自己直播期内状态,以追求完美更加好的直播数据。需要强调的是,在平台经济中,“数据逻辑性”是这个经济模式秉持“流量至上”标准时代的产物。不一样的渠道就总流量进行剧烈的角逐,由于总流量平台商业化变现的基石,是促进资金积累与繁殖的因素(张志安,姚尧,2020)。在这过程中,一方面,电竞主播制造的数据变成了网络直播平台获取流量的重要途径,如更高KDA值、更加好的pk数据评估和更娴熟的英雄人物应用度代表着网络直播平台可以获得更多观众们或粉丝们的关心;另一方面,电竞主播自身数据生产过程与获取流量的过程是设计构成的,如电竞主播的魅力值和虚似等级越高、定阅量与交易流水越多,主播直播房间导量平台流量就会越丰厚。总流量不但代表着电竞主播能够得到更持久的用工关系,还代表着她们可以通过各种各样快速变现方式,把自己的经济发展利益最大化,更代表着他们有着比较强的市场竞争力,加剧了这些人在换工作时和别的电竞网络直播平台讨价还价的“主力资金”。

四 “数据劳动”的窘境:

“去专业技能化”与“去玩耍化”

当“数据逻辑性”变成电竞直播产业的支配性逻辑性时,电竞主播与网络直播平台和帮会之间形成了一整套新型劳动标准。在这套标准下,本来极具趣味的王者操作直播间转变成一种“去专业技能化”的劳动和“去玩耍化”的“手机游戏”。

(一)“去专业技能化”:电竞主播的劳动“降格”

马克思主义(1867/2009)看起来,技术的发展就会造成劳动者专业技能的消弱,从而使她们渐渐失去对劳动控制。哈利·阿尔弗弗曼(Harry Braverman)进一步诠释和培养了马克思主义的立场,强调:劳动者的专业能力和知识生产由于在办公场所中引入的自动化控制和实施的创新管理规章制度而不断遭到被“降格”危胁。她们因而广泛深陷“去专业技能化”的困境:劳动者大多从事“无需繁复思考或特殊技巧的低技能工作”(布雷弗曼,1974/1978:194)。他们既不需要通过学习来提升个人能力,也不需要从整体性层面来对劳动进行把握,而只需成为劳动生产过程中细微且可替代的一个部分。

对于电竞主播来说,全面掌握游戏操作,拥有熟练的游戏技能是从事这份职业应该必备的基本素养,如前所述,高超的游戏技能构成了电竞主播不同于其他网络主播的核心竞争优势。在JA公会,许多主播不仅是《王者荣耀》的头部选手,甚至还是某位英雄熟练度的头号玩家。但在游戏对局和网络直播双重“数据逻辑”的持续