人类的悲喜并不相通，但在今年的梅西身上，有一些情感趋于相同。那就是：别留遗憾，给我们的青春画上一个完整的句号。
似乎从来没有一届足球盛宴，对一位球星的关注几乎可以盖过足球本身。
在多哈的卢塞尔球场，经历了120分钟的鏖战与20分钟的点球大战后，梅西终于带领蓝白军团捧回了阔别36年的大力神杯。
而就在值佳得乐与梅西携手15年之际，佳得乐推出“G 致梅西，不止传奇”系列活动，包括制作《佳得乐 × 梅西携手 15 年特辑》，打造互动话题与主题活动，推出广告短片和快闪店，定向放送惊喜福利等。
01
佳得乐与梅西并肩前行
在当今的消费时代，大众情绪消费的巨大动能正在逐步释放，这意味着早期世界杯营销主打洗脑广告和铺渠道的打法正在失灵。在消费者越发理性的当下，品牌需要让自己的传播话题自带“情绪价值”。
情绪价值本来指的是一个人影响别人情绪的能力。如今，情绪价值也是消费品价值的一部分，一个消费品也是能影响你的消费情绪的，它能够带给你愉悦、满足、期待等正向的情绪体验。
在《佳得乐 × 梅西携手15年特辑》中，佳得乐带领消费者回顾2007年至 2022 年间梅西的十大超闪时刻，见证15年来佳得乐对梅西在各个生涯与阶段始终如一的支持。
此外，通过向梅西球迷定向征集打卡照片与感言，佳得乐则以球迷的真情表白为载体，发动圈层号召力、扩大品牌声量；而闪现西安的“超闪店”则以线下场景为切入口，吸引球迷前去参观打卡，店内的各处细节设计更强势彰显佳得乐与梅西跨时代携手这一精彩主题。
作为一个诞生于北美市场的品牌，佳得乐在发展的过程中逐渐重视足球作为全球第一大运动的深远影响力。
2007年3月的国家德比中，梅西犹如天神下凡上演帽子戏法三度追平皇马。仅一个月过后，在巴萨主场迎战赫塔菲的国王杯半决赛中，梅西上演连过五人的名场面，打进了那粒被称为“马拉多纳式”的进球。
也正是在这个夏天，年仅20岁的梅西引起了佳得乐的关注，双方携手，一段传奇之路由此开启。
2012年，25岁的梅西缔造了自然年91球的神迹，那一年佳得乐推出了全新G logo。那是属于梅西和佳得乐一道升华的荣耀时刻。
2014年盛夏的巴西，梅西和他的潘帕斯雄鹰一路杀到了决赛的舞台，而佳得乐也在国内市场开启了大力推广，激励并支持中国草根足球爱好者共筑足球梦想。
4年前的俄罗斯，佳得乐推出《Heart Of A Lio雄狮之心》梅西动画短片。讲述了梅西从出生、童年、少年到长大成人后不同阶段的足球追梦之路，也描绘出足坛传奇获得殊荣背后的艰辛历程。
直到今年的足球盛宴重燃，佳得乐推出《G致梅西 不止传奇》短片致敬梅西，并回首这一路走过的燃情岁月。
在世界杯开赛之前，35岁的梅西因为心中还有未能圆满的梦，才能够继续去翻越山海。当然，这份不断前行的动力，背后也离不开科学团队的保障，离不开佳得乐专业的运动补给。
两者内核上的共通，永远追求极致、突破自我的态度，也激励着更多足球少年以梅西为榜样，开启追梦路。
借助梅西的影响力，佳得乐围绕足球最大限度地与消费者产生共鸣，建立积极的品牌情感联想。
在这样一种长线的叙事结构中，佳得乐隐藏在背后的品牌沉淀与传承逻辑也得以映现：
它先是以陪伴者的角色切入到梅西的职业生涯当中，从梅西一次又一次的人生事件中提炼出一个“传奇，永不停歇”的精神连接点，然后再把体育赛场的宽度、足球竞技的维度，拓展到了品牌精神的维度。
此时的品牌精神具有了更多可能，因为其是佳得乐与梅西通过不断合作，相互赋予精神力量而形成的结果，并且超越了许多品牌短线叙事的单薄，在消费者心中建构了一次又一次印象深刻的锚点。
佳得乐与梅西相伴走过的15年间，攀过高山，跌过低谷，但无论前方有怎样的阻碍，都不曾停下丈量职业生涯的脚步。
甚至从某种程度来说，梅西的传奇源于15年佳得乐始终如一的支持，无论身处职业生涯哪个阶段，无论大赛输赢成败，佳得乐与梅西跨越时代的传奇之路永不停歇。
这15年，无论对于梅西还是佳得乐，从来都不是一片坦途，但双方都在坚守着这份携手的初心，无论梅西身处职业生涯哪个阶段，无论大赛输赢成败，佳得乐与梅西跨越时代的传奇之路永不停歇。
如果你把这些所有的时间点再全部串联起来去看，就会发现“传奇，永不停歇”不仅仅指涉了梅西一次又一次突破自我上限的精彩，也被注入了品牌一次次的陪伴与激励。正是这样的不断碰撞与丰富，让佳得乐的品牌精神得以传承与续写。
而作为专业运动品牌的佳得乐，始终坚持通过传奇球星传递品牌精神的理念。从乔丹到梅西，与传奇并肩前行，助力传奇攀登巅峰的同时不断提升自身的价值。
02
佳得乐与梅西相辅相成
营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。
消费者总是对抽象的事实无感，对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。这也是为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。
因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不是喜欢听枯燥无味的产品推广信息，人们需要故事，也会选择性地相信故事。
圣诞老人的故事，家长都知道是谎言，他们却从不愿意向孩子们戳穿它，而且他们乐意每年都重复这个故事；迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主的故事，都是虚构的，但人们仍愿意为其买单。
故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。
作为运动饮料中的“传奇”，佳得乐和足坛传奇梅西携手，皆因二者存在很多方面的共鸣。
梅西身上精益求精的品质，永不停步的追求，以及让每一滴汗水闪光的精神，也正是佳得乐的品牌精神体现。
和梅西的恋爱长跑，则能够让佳得乐在消费者心中形成积极的品牌影响和品牌联想，建立情感连接。
不仅如此，这一布局也能借助足球运动在世界的影响力，突出行业优势的同时提升核心品牌声量，触达足球的垂直受众，让更多人了解、知晓佳得乐科学运动的品牌理念。由此更好地强化佳得乐产品在运动补方面不可复制的核心竞争力。
从1965年问世，57年来佳得乐仍然保持着强劲的实力和市场竞争力，这都与其在创新科研方面的持续投入关系密切。
可以说佳得乐的成功源于其在创新的道路上不断探索，这也正像梅西精神一样，不断探索自身的极限，不断创造着属于自己的奇迹，在前进的道路上永不停歇。
当然，这独具说服力，因为佳得乐用时间和一次次的实践去证明了一种隔空回响：梅西是我们每个人精神的助力，而它则是每个运动爱好者的运动助力。如此紧密的结合，烙印了品牌的印记，也熔铸了不可磨灭的徽章。
互联网时代，营销变得更加艰难，消费者容易回避你的信息，更难触动。对品牌而言，让产品能够自营销，将是最大的机会。
最好的模式就是开发出真正创新和有故事的产品，把营销功能直接融合在里边，而不是后期完全杜撰出另一个故事。把产品做到极致，才是一种强大的营销力量。
生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。
好的故事为品牌代言，故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。
在体育界运动饮料品牌与运动员的合作属于常规操作，但是像佳得乐和梅西这样始终如一携手15年之久的合作确实罕见。
15年来，佳得乐与梅西相辅相成。佳得乐借助梅西的影响力，围绕足球最大限度与消费者产生共鸣，与梅西的合作，也延续了佳得乐一直以来的营销理念，强化佳得乐与运动员与比赛的关联，致力于让佳得乐成为足球的一个记忆符号。
通过致敬梅西精神、讲述梅西的传奇之路，佳得乐在再一次力挺梅西用汗水兑现梦想的同时，也巧妙通过明星运动员梅西的生涯书写完成了品牌个性与精神的表达，以“长情陪伴”和“砥砺支持”为密钥，解锁运动饮料赛道存量竞争时代的新的增长点。
佳得乐作为专业运动饮料，陪伴传奇成长，与传奇并肩前行，“不止传奇”。今年我们见证梅西攀登上了巅峰，而佳得乐和梅西跨越时代的传奇之路永不停歇。佳得乐与传奇并肩前行，“不止传奇”。这份经得起时间考验的长期默契和信任，会继续下去。
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