余文乐手表_迪通拿（余文乐潮牌madness官网）

投稿用户 • 2023年1月24日 pm10:27 • 行业动态 • 阅读 371

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

“沉迷偶像，一个个消失”。

这句来自王菲《开到荼靡》歌词现在正在中国本土潮牌的应验中余文乐MADNESS是最新的。通过综合搜索发现界面时尚，MADNESS天猫旗舰店最近停止运营。而在小红书在微博上，有网友表示，北京三里屯太古里旗舰店的MADNESS将在租约到期后停运。

界面时尚已关闭天猫旗舰店三里屯期旗舰店是否会向MADNESS寻求关闭等回应，但尚未得到任何回复。记者致电MADNESS三里屯门店，店员表示门店运营正常，尚未收到停业通知。

MADNESS出生在好时机。

余文乐成立于2016年MADNESS，以工装风格为主，融合美日街头潮流文化。正因为如此，MADNESS一路上有很多争议。一些消费者认为，其工艺水平可以包括在国内主要工具的时尚品牌中；另一些人指责MADNESS的设计抄袭WTAPS和Neighborhood等待日本潮牌。

它成立的时候，是街头潮流席卷时尚行业的开始，“国潮”概念的普及也让MADNESS作为本土潮流品牌吸引了大量消费者的关注。在鼎盛时期，MADNESS成立不到5年就可以和谐N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌联名，每次新产品销售也能让消费者排长队。

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然而，属于MADNESS的黄金时代已经过去。

疫情过后，全球街头潮流退热，Vetement和Off-White能引发的讨论量已经不如以前了，而曾经在街潮最热的时候再次翻红的日本潮牌，如今也逐渐归于小众。本土潮流品牌也未能逃脱大趋势的影响。

在北京三里屯太古里，时尚品牌早已经历了一轮大洗牌。香港时尚买家店Popcorn，以及由陈冠希多品牌潮流集合店成立Juice已连续关门。现在只剩下MADNESS和FOSS利用街头潮流繁荣引进的少数品牌还在营业。

就社交媒体的声量而言，陈冠希也是由陈冠希建立的CLOT，还是余文乐成立的MADNESS，爆款单品已经很久没有诞生了。联名模式是当今时尚品牌吸引消费者关注的主要手段，但在街头潮流火爆之后，各种联名已经稀释了品牌价值。

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此外，这些当地时尚品牌在消费者心中的声誉通常是混合的。

在社交媒体上，消费者经常表示，每次新产品销售排起长队后，他们发现店员已经提前将有限的新产品卖给黄牛，从而提高了市场上的平均价格。

更重要的是，大多数当地时尚品牌一开始都强调他们对一些利基文化或技术的关注，因为他们受到年轻人不想跟随杂志时尚的关注，并开始在资本注入下扩张。但进入大众市场后，潮流品牌通常处于定价不上不下的尴尬状态，与价格相同的轻奢品牌竞争。

在趋势市场整体增长放缓的趋势下，当地趋势品牌似乎只能更加关注利基市场，毕竟，忠实趋势粉丝的消费能力也同样惊人。

但事实上，它是在一个稍微利基的时尚市场，因为有时这些当地时尚品牌的价格高于日本时尚品牌，当缺乏品牌文化积累和消费者感到冒犯时，人们自然会投资于日本或欧洲和美国时尚品牌的怀抱。而这也让本土潮牌处处被动。

从Juice到MADNESS，凭借中高端定位，这些本土潮流品牌在街头潮流繁荣时期开拓了三里屯太古里等城市核心商业体。然而，随着这些商业体调整的加快，只会有越来越多的谣言和消息即将退出。

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