你知道DW火机很受欢迎，但其实成本非常低。售价为2000元的火机，实际生产成本不到100元。这是为什么呢？
DW是一家创建于2011年的著名品牌，官方英文名称为“Daniel Wellington”，通常被称为“大王表”。这个新兴品牌在短短10年内取得了令人瞩目的增长，而且没有进行任何融资。DW的成功源于其抓住了移动互联网发展的机遇，特别是社交媒体Instagram和微博。在当年传统媒体盛行且大量广告投入的情况下，DW采取了与众不同的策略，与早期的网红和博主合作，通过免费赠送手表加专属优惠码返现的方式获取了成本较低的宣传曝光。这样的做法既能够吸引年轻消费者，又使他们倾向于在社交媒体上更信任网红和博主，进而促使他们冲动消费定价超过1000元人民币的手表。值得一提的是，虽然DW宣称产品产自欧美，但实际上是在国内代工厂加工生产的。
该手表采用石英机芯，配备日本美优达石英机芯，成本为12元。表镜采用矿物玻璃，成本为10元，电池成本为3元。不锈钢表壳和表带约40元。整体成本约为60元，售价为1000元。
“没有人能真正拥有大王（DW）表，只是为垃圾桶保管。” 这是改自丹尼尔惠灵顿(Daniel Wellington)的广告语：“没有人能真正拥有一块丹尼尔惠灵顿(DW)表，只是为下一代保管。”
DW在市场营销方面取得了巨大成功，是移动互联网时代的杰出代表。与价格昂贵的Richard Mille相比，其实两者在本质上并无太大不同。普遍认为Richard Mille品牌高端，主要是因为价格昂贵而一般人接触不到。当人们面对自己不了解的东西时，往往会忽视或者充满敬畏感。而Richard Mille通过高价树立了自己的权威，让人们对其产生敬畏之情。可以说，Richard Mille更懂得消费者心理学，继承有所超越。
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